Corporate Publishing

Eine Content-Marketingagentur kann dir dabei helfen, Corporate Publishing zu betreiben. Doch was dies überhaupt ist und wie es dir dabei helfen kann langfristig Kunden zu gewinnen, das erfährst du im Laufe dieses Beitrags.

Zunächst zur Frage, was Corporate Publishing überhaupt ist. So wird sowohl die interne als auch die externe Unternehmenskommunikation bezeichnet. Darunter fallen alle Medien, die das Unternehmen selbst betreibt oder betreut. Dazu gehören unter anderem Websites, Blogs und Social-Media-Kanäle. Häufig wird Corporate Publishing auch als Corporate Media bezeichnet.

Hier geht es vor allem um journalistische und redaktionelle Arbeit. Es werden regelmäßig Inhalte für verschiedenste Medien produziert und veröffentlicht. Die Inhalte können dabei unterschiedliche Formen annehmen, also Artikel oder z. B. auch Podcasts.

Inwiefern unterscheidet sich Corporate Publishing von Content-Marketing?

Tatsächlich ist Corporate Publishing ein Teil des Content-Marketings und das erstaunlicherweise, obwohl es dies schon vorher gab.

Eine der ältesten Werbeformen, die es gibt, ist die klassische Zeitschrift, und schon hier wurde Corporate Publishing eingesetzt, also lange bevor es den Begriff Content-Marketing überhaupt gab.

Sogenannte Corporate Publishing Produkte entstehen immer dann, wenn ein Unternehmen mithilfe einer Strategie Medieninhalte erstellt und veröffentlicht. Diese werden vor allem genutzt, um die eigene Reichweite zu erhöhen und auf sich aufmerksam zu machen. Im besten Fall werden durch diese Inhalte neue Kunden gewonnen.

Was gehört denn alles dazu?

Die wichtigsten Aspekte sind der Wissensaustausch sowie die Informationsvermittlung. Dies kann durch die Unternehmen selbst erfolgen, es gibt aber auch Content-Marketing-Agenturen, die diese Aufgabe für die Unternehmen übernehmen.

Wichtig ist, dass die Inhalte zielgerichtet erstellt werden und die Ergebnisse der erstellten Inhalte entsprechend erfasst und überprüft werden. So kann sichergestellt werden, dass das gewünschte Ziel weiterhin verfolgt wird.

Beim Corporate Publishing gibt es verschiedene inhaltliche Ausrichtungen und dementsprechend versteht jeder etwas anderes unter dem Begriff. Manche Unternehmen spezialisieren sich eher auf Nachrichten, andere auf Inhalte, die ein Produkt vorstellen oder auch auf Ratgeberinhalte. Ein Richtig oder Falsch gibt es hier zunächst nicht wirklich. Es gilt jedoch zu entscheiden, welche dieser Formen für das eigene Unternehmen richtig und zielführend sind.

Wie erregt man Aufmerksamkeit für die eigenen Inhalte?

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, auf die eigenen Inhalte aufmerksam zu machen. Zum einen kann man durch Mundpropaganda auf sich aufmerksam machen. Aber auch durch Suchmaschinenoptimierung kann auf die eigenen Inhalte aufmerksam gemacht werden. E-Mail-Marketing, Printwerbung oder Paid Ads bieten weitere Möglichkeiten.

Mehr über Suchmaschinenoptimierung könnt ihr in unserem Beitrag „Suchmaschinenoptimierung: Die Kunst des SEO“ lesen

Welchen Vorteil bietet mir Corporate Publishing? Wann ist es sinnvoll?

Corporate Publishing hat viele Vorteile, wenn es richtig gemacht wird. Mit den richtigen Inhalten können neue Kunden gewonnen oder das Vertrauen bestehender Kunden gestärkt werden. Auch der Bekanntheitsgrad und das Image des Unternehmens profitieren.

Der Zeitaufwand ist jedoch nicht zu unterschätzen, damit es funktioniert und den gewünschten Nutzen bringt. Daher ist es nicht unbedingt für jedes Unternehmen sinnvoll. Das Budget und der mögliche Zeitaufwand sollten im Vorfeld klar überlegt werden.

Bei der Erstellung eines Blogs oder Magazins müssen diese auch online gepflegt werden. Daher sollte auch überlegt werden, ob Kommentare unter den veröffentlichten Inhalten zugelassen werden und inwieweit diese gepflegt werden.

Corporate Publishing ist für das Erreichen von verschiedene Ziele sinnvoll. Als mögliche Ziele könnte man folgende aufzählen, es gibt jedoch noch viele weitere:

• Bekanntheit des eigenen Unternehmens stärken
• Vorstellung und Vermarktung eines neuen Produkts
• Image stärken oder verändern
• Gewinnung von neuen Kunden und/oder Mitarbeitern

Wann sollte auf Corporate Publishing verzichtet werden?

Wer sich für Corporate Publishing entscheidet, sollte klare Ziele vor Augen haben. Einfach mal machen und schauen, was dabei herauskommt, ergibt wenig Sinn. Wenn keine sinnvollen Inhalte produziert werden, bringt dieses Vorgehen in der Regel auch wenig für das Unternehmen.

Auch wenn das Unternehmen gut läuft, neue Kunden generiert werden und die bestehenden Kunden zufrieden sind, gibt es oft keinen Grund, diesen Aufwand zu betreiben. Wenn die nötigen Mittel vorhanden sind, kann natürlich trotzdem in Corporate Publishing investiert werden, denn es gibt immer Luft nach oben.

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