Messe-Einladung zur Befa 2014

Strategie

Messe als Kommunikationsanlass

Aussteller auf Messen empfehlen wir – nicht nur aus Gründen der Höflichkeit eines kultivierten Gastgebers – auf Ihre Funktion als Aussteller einer Messe frühzeitig, umfangreich und explizit hinzuweisen sowie sämtliche Kontakte persönlich einzuladen.
Strategisch ist eine Messe wie die Befa 2014 als Kommunikationsanlass zu verstehen!
Eingeladen werden nicht nur Kunden und solche, die es werden sollen, sondern auch gleich Journalisten, Blogger und andere Multiplikatoren – bestenfalls die gesamte Branche. Und quasi nebenbei wird über Neuigkeiten aus dem Unternehmen informiert.

Erste sichtbare Maßnahme

Mailing als Einladung

Die Maxicard ist für ein Postkarten-Mailing ein spitzen Medium: Als Postkarte im Überformat (23,5 x 12,5 cm) fällt sie schon ob ihrer Größe in der Tagespost auf. Und Postkarten erinnern eher an Urlaubskarten. Anders als der klassische DINlang-Umschlag, in dem oft Werbung, Rechnungen oder Strafzettel ins Haus flattern 😉
Als Infopost (portooptimiert aufgeliefert und mindestens 4.000 Exemplare je Aktion) mit der Deutschen Post verschickt, kostet der Versand nur 25 Cent.
Zur Verarbeitung: Nach dem Offsetdruck wurden die Oberflächen mit einer UV-Lackierung veredelt und individuell mit Adressen versehen (inklusive Ansprechpartnern – versteht sich!).
Zweck dieser Aktion war in erster Linie, die Einladung zur Messe: BEFA 2014 – Messestand 16, Gang A in Halle 14 (oder kurz: 14A16).
Darüber hinaus wurden die Arbeitsstationen auf der Messe nebst Ansprechpartnern präsentiert und – last but not least – zum „Literarischen Frühstück“ eingeladen: An jedem Messetag fand auf dem peka Messe-Stand eine Autorenlesung mit Peter Wilhelm alias Undertaker Tom statt. Zu gewinnen gab es auch gleich noch was: je eins von 50 handsignierten Exemplaren von „Wer zu uns kommt hat das Gröbste hinter sich!“
Die Maxicards wurden im Wochenrhythmus von Anfang April bis Mitte Mai an nahezu alle Bestattungsunternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz versandt.
In einer Serie von fünf Motiven haben wir die jeweiligen Mitarbeiter aus dem Hause peka Verlags-GmbH als Experten in ihren jeweiligen Arbeitsbereichen präsentiert und sie gleichzeitig als Ansprechpartner auf dem Messestand (14A16) auf der BEFA 2014 vorgestellt.

Und zu guter Letzt

Wir freuen uns über Anmerkungen, Anregungen und Fragen.
Entweder gleich hier unter dem Beitrag als Kommentar oder aber auch über eine E-Mail oder einen Anruf