Lokale Sichtbarkeit steigern: So funktioniert Local SEO

In der digitalen Ära ist es für Unternehmen entscheidend, nicht nur online präsent zu sein, sondern auch lokal gefunden zu werden. Local Search Engine Optimization (Local SEO) ist dabei ein wesentlicher Schlüssel zum Erfolg. In diesem Beitrag erfahren Sie, warum Local SEO vor allem für Bestatter wichtig ist und wie Sie bei Ihrem Unternehmen die lokale Sichtbarkeit verbessern können. Ein besonderes Augenmerk soll dabei auf das ehemalige Google my Business geworfen werden, welches nun unter dem Namen Google Business Profile gefunden wird.

Local SEO – was ist das überhaupt?

Local SEO, oder lokales Suchmaschinenoptimierung, ist eine spezielle Ausprägung der Suchmaschinenoptimierung (SEO), die darauf abzielt, die Online-Sichtbarkeit von Unternehmen in lokalen Suchergebnissen zu verbessern. Mit dem Aufkommen mobiler Geräte und der verstärkten Nutzung von Suchanfragen mit lokal bezogenen Absichten hat Local SEO in den letzten Jahren stark an Bedeutung gewonnen.

Das Hauptziel besteht darin, sicherzustellen, dass lokale Unternehmen in den Ergebnissen von Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo für relevante lokale Suchanfragen erscheinen. Local SEO ist besonders relevant, wenn die Zielgruppe örtlich begrenzt ist. Bei stationären Standorten möchte man in erster Linie die Nutzer und Nutzerinnen in unmittelbarer Nähe erreichen, da sie die wahrscheinlichsten Kunden sind. Denn wer einen Bestatter sucht, der wird dies meistens lokal tun.

Mit dem Anstieg von mobilen Geräten hat die lokale Suche stark zugenommen. Menschen suchen nach Produkten und Dienstleistungen in ihrer unmittelbaren Umgebung, sei es für einen Restaurantbesuch, einen Friseurtermin oder eben einen Bestatter.

Unternehmen, die in lokalen Suchergebnissen erscheinen, strahlen Vertrauen und Glaubwürdigkeit aus. Potenzielle Kunden verlassen sich oft auf Bewertungen und lokale Empfehlungen, um Entscheidungen zu treffen.

Wie funktioniert Local SEO?

Local SEO zielt darauf ab, bei lokalen Suchen sichtbar zu sein. Dies geschieht durch verschiedene Mechanismen:

Die suchende Person verwendet lokale Keywords, z. B. „Bestatter Darmstadt“ oder „Bestatter in der Nähe“, so ist Google direkt klar, dass nur Suchergebnisse mit diesem Standort relevant sind. Lokale Suchergebnisse werden somit relevanter, während Ergebnisse aus anderen Städten in den Hintergrund treten.

Durch das sogenannte GEO-Trecking ist es den modernen Suchmaschinen möglich, anhand der übermittelten Daten des Endgerätes den Standort der Suchanfrage zu lokalisieren und so die Ergebnisse in der SERP (Search Engin Result Page) zu optimieren.

Die Relevanz von Local SEO hängt somit stark von den Suchanfragen ab. Unternehmen können selbst überprüfen, ob lokale Ergebnisse für ihre relevanten Keywords angezeigt werden. Hierfür genügt es schon einmal selbst zu Googeln. Werden bei der Suchanfrage nur lokale Ergebnisse angezeigt oder nicht? Bei Dienstleistungen, die ausschließlich online verfügbar sind, kann die Relevanz von Local SEO geringer sein. Da Bestatter jedoch überwiegend lokale Dienstleistungen anbieten, ist Local SEO in den meisten Fällen sehr relevant.

Google Business Profile

Die Sichtbarkeit eines Unternehmens im digitalen Raum spielt eine entscheidende Rolle, insbesondere wenn es darum geht, potenzielle Kunden vor Ort zu erreichen. Dabei sind die To-Dos für jedes Unternehmen individuell und hängen von der Zielgruppe, dem Angebot sowie der Wettbewerbssituation ab. Hier werfen wir einen Blick auf die wichtigen Schritte.

Ein Google Business Profile anzulegen, ehemals bekannt als Google My Business, ist der erste Schritt, um lokal sichtbar zu werden. Dies ist kostenlos, erfordert jedoch einen stationären Standort des Unternehmens.

Die wichtigsten Funktionen sind:

Google Business Profile erstellen und verwalten: Unternehmen können ein detailliertes Profil erstellen, das Informationen wie Name, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Website-URL und Branchenkategorie enthält. Diese Informationen werden in den Google-Suchergebnissen und auf Google Maps angezeigt. Hierbei sollten sie darauf achten, die NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) sowie Öffnungszeiten immer aktuell zu halten.

Bewertungen und Rezensionen verwalten: Kunden haben die Möglichkeit, Bewertungen und Rezensionen zu Unternehmen zu hinterlassen. Unternehmen können auf diese Bewertungen antworten, was nicht nur die Kundenbindung fördert, sondern auch potenziellen Kunden zeigt, dass das Unternehmen auf ihre Anliegen eingeht.

Bilder und Beiträge teilen: Unternehmen können Fotos ihrer Räumlichkeiten, Produkte oder Dienstleistungen hochladen, um das Interesse der Kunden zu wecken. Zudem können sie regelmäßig Beiträge veröffentlichen, um Neuigkeiten, Angebote oder Veranstaltungen zu teilen.

Standortinformationen auf Google Maps: Durch die Integration mit Google Maps wird das Unternehmen auf der Karte markiert. Was es für lokale Kunden leichter macht, den physischen Standort zu finden. Dies ist besonders wichtig für Unternehmen mit stationären Geschäften oder Büros.

Statistiken und Einblicke: Google bietet auch statistische Daten über die Sichtbarkeit und Interaktionen mit dem Google Business Profile. Unternehmen können sehen, wie oft ihr Profil angezeigt wurde. Wie oft Kunden auf die Website zugegriffen haben und welche Aktionen auf der Profilseite durchgeführt wurden.

Zusätzliche Optionen: Legen Sie Angebote, Events, Neuigkeiten, Termine, Produkte, Dienstleistungen und FAQs an, um die Sichtbarkeit weiter zu steigern.

Durch diese Optionen können Nutzer und Nutzerinnen noch besser erkennen, ob eine bestimmte Dienstleistung angeboten wird oder nicht. Bspw. können im Unternehmensprofil eines Bestatter dann stehen „Vorsorge abschließen“ oder „Trauerkarte drucken“.

Die eigene Webseite

Eine Webseite ist zwar nicht zwingend notwendig, aber für Suchergebnisse unabdingbar. Hier gibt es zwei Optionen:

Option 1: Einzelstandort-Website optimieren

Wenn Sie eine Website für einen Standort betreiben, ist es sinnvoll, die Optimierung auf Dienstleistung und Standort zu fokussieren, vorzugsweise auf der Startseite. Die entscheidende Frage dabei lautet: Wie sucht die Zielgruppe nach Ihren Leistungen? Hierbei empfiehlt es sich, die relevanteste Suchanfrage zu ermitteln, indem man eine Kombination aus „Was biete ich an?“ und „Wie sucht die Zielgruppe danach?“ betrachtet.

Nehmen wir zum Beispiel ein Bestattungsunternehmen in Darmstadt. Es wäre ratsam, Begriffe wie „Bestatter Darmstadt“ oder „Bestattungsunternehmen Darmstadt“ zu verwenden. Die Auswahl dieser Begriffe kann durch das durchschnittliche monatliche Suchvolumen der Anfragen gestützt werden, um zu erkennen, welche Suchanfragen für die Zielgruppe am relevantesten sind.

Nach Festlegung der relevantesten Suchanfrage erfolgt die gezielte Optimierung der Seite. Die Anfrage sollte im Titel, in der Meta-Description und in der H1-Überschrift integriert werden. Auch im Text der Seite sollte die Suchanfrage präsent sein. Wobei darauf geachtet werden sollte, ein ausgewogenes Maß zu finden, um die Lesbarkeit und Qualität des Inhalts zu bewahren.

Option 2: Mehrere Standorte auf einer Website

Für Unternehmen mit mehreren Standorten bietet es sich an, verschiedene Standortseiten zu erstellen, um ein eigenes Rankingziel für jeden Standort zu ermöglichen. Jede Seite wird dann auf die spezifische Dienstleistung oder das Produkt und den jeweiligen Standort ausgerichtet. Beispielsweise könnte eine Seite für „Bestattung Darmstadt“ und eine weitere für „Bestattung Frankfurt“ erstellt werden.

Die Optimierungsstrategie für diese Standortseiten bleibt dabei ähnlich wie in Option 1. Die relevanteste Suchanfrage sollte auch hier im Titel, in der Meta-Description, in der H1-Überschrift und im Text der Seite eingebunden werden.

Ein zusätzlicher Tipp für Unternehmen mit mehreren Standorten ist die Anlage eigener Google Business Profile auf Google. In diesen Profilen sollten stets die entsprechenden Standortseiten und nicht die Startseite der Website verlinkt werden, um die lokale Sichtbarkeit weiter zu verstärken.

Externe Verlinkung

Ein oft unterschätzter, jedoch entscheidender Aspekt im Bereich des Local SEO ist die Bedeutung externer Verlinkungen. Google betrachtet externe Verlinkungen als eine Art Empfehlung und schenkt ihnen daher besondere Aufmerksamkeit. Diese Empfehlungen spielen eine Schlüsselrolle bei der Bewertung der Glaubwürdigkeit und Relevanz einer Website für lokale Suchanfragen. Um mehr über die Rolle von Backlinks im Online-Marketing zu erfahren, empfehlen wir einen Blick in unsere Beiträge „Backlinks und ihre Rolle im Online-Marketing“ und „Backlinks für Bestatter und ihre sinnvolle Nutzung“

Die Macht des Local SEO

Local SEO stellt sich als ein äußerst wirkungsvolles Werkzeug für Unternehmen heraus, um lokal in der digitalen Welt präsent zu sein. Die gezielte Optimierung für lokale Suchen ermöglicht es Unternehmen nicht nur, ihre Sichtbarkeit zu steigern. Sondern auch das Vertrauen ihrer lokalen Kunden zu gewinnen. Der entscheidende Faktor liegt darin, die richtigen Schritte im Local SEO zu unternehmen. Um sicherzustellen, dass das Unternehmen genau dann gefunden wird, wenn lokale Kunden aktiv nach den angebotenen Produkten oder Dienstleistungen suchen. Durch eine strategische Herangehensweise an lokale Suchmaschinenoptimierung können Unternehmen somit ihre digitale Präsenz vor Ort stärken und ihre Zielgruppe effektiv ansprechen.

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